索尼造娛樂內容“云” 押注4K液晶電視

中國視聽網液晶電視資訊　　更新時間：2014-1-13 18:05:24　編輯：慕梅　[ 大中小 ]

　　索尼集團高級副總裁、索尼家庭影音娛樂事業本部總裁今村昌志，美國時間1月8日在2014年CES(美國消費電子展)期間接受《第一財經日報》記者專訪時表示，索尼會繼續研發OLED 電視，曲面電視仍是重要的戰略產品，但是目前把4K(超高清)液晶電視做到畫質和音質俱佳，對消費者更有意義。索尼將豐富4K內容和產業鏈，做強4K 液晶電視業務。

　　而在前一天的2014年CES開幕式主題演講中，身著淡紫襯衫、灰色西裝的索尼總裁兼CEO平井一夫首次公開透露，索尼正在把豐富的娛樂內容放在“云”端，希望造出讓人感動的產品。

　　繼續押注4K液晶

　　在今年CES上，三星、LG重點展示了OLED 電視。而高舉4K旗幟的索尼，卻沒有擺出OLED 電視產品，連已經在中國上市的曲面LED 電視新品也沒有展示。最近，索尼和松下在OLED 電視產業化上的合作也已經停止。

　　對此，今村昌志說，OLED對比于液晶是自發光，索尼的研究開發會繼續。而索尼與松下的合作，按原定計劃開始和結束，研發成果雙方已有分享。今后索尼和松下會根據各自不同的戰略，來各自推進OLED 電視商品化的技術。

　　他認為，目前索尼要把4K 液晶電視的畫質和音質做到最好，這對消費者更有意義。

　　事實上，直至2013年年底，受制于OLED面板良品率不高，55英寸OLED 電視的價格仍高達約6萬元，而55英寸液晶電視只需6000元左右，OLED 電視的價格大約是同尺寸液晶電視的近十倍。而4K技術大幅提升了液晶電視的畫質，且4K 液晶電視價格越來越親民。

　　因此，索尼繼續押注4K 液晶電視，在本屆CES上發布了3大系列9款新機型，覆蓋從85英寸到49英寸，擴大了4K 液晶電視的產品陣容。

　　今村昌志說，曲面電視對索尼來說是重要的戰略產品，索尼會不斷收集用戶反饋，“用心去做曲面電視”。當然，4K、智能是彩電業更主要的潮流。

　　做大4K內容“云”

　　但4K并非索尼獨有。本屆CES上，韓國三星、LG推出了4K的OLED及105英寸的4K 液晶電視；而日本松下、夏普也著重展示了4K 液晶電視；中國的TCL、海信、創維、長虹、康佳也將4K 液晶電視放在最搶眼的位置。

　　對于已經“退守高端”的索尼來說，其4K 電視的差異化在哪里？今村昌志認為，索尼的強項在于完整的4K產業鏈。

　　“大屏4K市場已經啟動，這對我們提供高附加值產品是一個機會�！苯翊宀菊f，索尼有4K的專業廣播設備，也能提供4K內容，從而提供完整的4K產業鏈。如本屆CES上推出便攜的民用4K攝錄機，相機、手機、游戲機也是4K�！拔覀円非�4K技術給顧客帶來的感動，這項整合由平井親自調動集團資源來做，我們有信心把組合優勢發揮出來�！�

　　對比同行，索尼擁有豐富的影視、音樂、游戲等娛樂內容，如何將硬件與軟件打通，形成索尼的獨特優勢，是平井一夫自2012年4月上任以來一直想做的事。

　　在1月7日的演講中，平井一夫透露，索尼最新的游戲平臺PlayStation Now不僅支持PSP游戲機，還支持電視、電腦、手機和平板電腦，“我們將在1月底在美國開始封閉測試，預計夏季全面推出�！�

　　“索尼以云服務掀起娛樂革命的網絡戰略并不局限于游戲�！逼骄环蛘f，索尼以云為基礎的娛樂內容平臺Entertainment Network，將成為電視內容的“圖書館”�！皩�電視直播、視頻點播和DVR內容完美地組合起來，是亟待開拓的新天地。索尼的未來家庭娛樂戰略的基石，是讓您有充分的自由和選擇來決定看什么，什么時候看，在什么上面看�！�

　　中國本土化生產

　　中國是全球最大的彩電市場，更是全球4K 電視的主要驅動力。索尼預測，到2017年，中國市場將占全球4K 電視銷量的一半。但是，中國彩電市場價格競爭激烈，最近有廠家甚至推出2999元的4K互聯網電視。索尼守高端，守得住嗎？

　　“2012年秋季索尼推出4K 液晶電視時，還以為普及慢，沒想到普及這么快，中國市場起到牽引的作用。推廣4K 電視，中國是重要的市場。如果要普及，就需要合理的市場價格，索尼也會努力。索尼同時會在畫質、音質方面，尋求4K 電視的差異化�！�。今村昌志說。

　　為了降低成本，今村昌志透露，索尼4K 電視已經在上海生產，上�；剡€承擔部分4K 電視的研發功能。

　　他的“老戰友”、索尼中國總裁栗田伸樹向本報記者補充說，索尼4K 電視在中國的整體銷售情況符合計劃，2014年元旦假期的銷售超出預期，55英寸電視有10%的銷量是4K，相信這一比例在2014年會擴大，使中國市場“更好地為索尼彩電業務做貢獻”。

　　然而，更大的挑戰在于智能化。去年中國智能電視大戰如火如荼，樂視、小米等互聯網新軍給彩電業注入全新的互聯網思維——硬件價格走低，向內容和服務要增值。索尼以硬件見長，內容方面雖然有豐富的影音資源，但由于中國對廣播、視頻內容有管制措施，索尼的內容資源在中國市場并不能隨意嫁接。

　　“我們也認同，推廣4K時內容合作很重要”，今村昌志透露，索尼目前正在中國洽談內容合作伙伴，只是現在還不便透露具體信息�！安皇菃渭儼褍热菖c硬件放在一起就行，里面需要技術開發平臺部署�！�

　　在海外，索尼與美國互聯網視頻巨頭Netflix和YouTube，將合作推廣4K在線視頻。Netflix計劃將于2014年上半年，在Netflix服務可用的地區向消費者提供4K超高清內容。索尼也將與YouTube合作，在未來提供VP9格式的4K分辨率影音內容。

　　“我們是世界上規模最大的娛樂公司之一，我們將使用我們獨到的網絡服務、創新設備、內容特質和網絡合作伙伴組合，迎接家庭娛樂的新時代�！逼骄环驍S地有聲地說。