近日，在“2012年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”舉行的間隙，記者采訪了清華同方電視大中華事業部總經理劉偉，聽他講述同方人對于電視的理解。

　　同質化下如何“獨善其身”

　　互聯網時代彩電業需要面對的是：消費需求的多元化、消費群體的小眾化，這對于企業提出了更高的要求，同樣也意味著巨大的機遇。

　　在劉偉眼里，“智能電視的興起給我們帶來了無限的思考�！痹诨ヂ摼W飛速發展的今天，電視為什么不能像電腦一樣給人提供更豐富、更實用的功能呢？未來的電視將不再是只能播出電視節目的冰冷的機器，而是可以看在線影視、可以發微博、可以聊天、可以查詢各項生活內容、可以玩游戲甚至可以與用戶對話的“精靈”，而這也是同方電視努力的方向，那就是為現代家庭打造一款“家庭智能娛樂信息終端”。

　　提到創新，就不能不提到同方的TX3900系列。據劉偉介紹，作為一款跨界云電視，TX3900系列是同方電視推出的一款劃時代的產品，也是同方電視十年磨一劍的結果。2008年，同方電視推出了行業第一款網絡電視LIME TV，開創了以網絡直通、互動參與、按需定制、海量內容為特色的全新電視時代。正是得益于IT出身的專業背景及在產業鏈上賦有前瞻性的布局，使得清華同方電視無論是在產品硬件還是在產品軟件上都有著明顯的優勢。

　　“看得見的幸福更出色”

　　當初，同方是在怎樣的背景下提出“看得見的幸福更出色”的品牌理念？

　　一個家庭最重要的就是家人之間的和睦和幸福感，而作為家庭客廳的主體，也是一個家庭聚集在一起共同使用的電子產品，電視既能夠使一家人聚集在一起，從而提升家庭幸福感�？梢哉f，正是由于電視在現代生活中肩負的這種家庭幸福感的特殊使命，所以我們同方的品牌定位為“看得見的幸福更出色”。

　　自同方電視成立以來一直致力于為消費者打造更加智能化的產品。依托清華大學的技術背景和同方IT行業的經驗和技術應用，同方力求通過在硬件和軟件方面的雙向“領跑”，引導消費者回歸客廳，一家人重新聚在電視機前，提升家庭幸福感。

　　在硬件方面，為消費者提供更加出色的聽覺和視覺“盛宴”。在軟件方面，同方不僅很好的整合了原有的智能化程序及相關內容，還擁有了在業內翹楚的云端教育服務，清華云教育不僅能提供更好的應用技術程序，同時在教育內容上也更為豐富、與時下的教育結構也更貼合。

　　如何贏得未來競爭優勢

　　目前，中國的消費市場正在由“大眾化時代”向“小眾化時代”轉變，消費需求呈現多樣化、層次化的趨勢，彩電企業怎么辦？

　　劉偉給出的解決方案是，企業在打造自己品牌的過程中要做到“有所為，有所不為”，即向目標群體提供更有特色的產品和服務，用差異化的產品贏得消費者對于品牌的信賴。他說，“這也是我們同方未來努力的方向�！薄半S著平臺的進一步升級，未來我們希望將同方電視打造成差異化明顯、內容貼近生活、貼近消費者的產品，以此來打開我們的目標市場，成為市場上新技術的推動者和領導者�！眲ケ硎�。