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    價跌量增 2010年藍光播放機市場大爆發?
    中國視聽網[民用版]藍光播放機資訊 更新時間:2010-5-31 17:19:34 編輯:覓雙 [ ]
      自從東芝HD-DVD退出以來,高清播放機市場并沒有因為藍光播放機的一統江湖發生爆發式的增長,國內市場的表現依舊不溫不火。今年以來,國內藍光播放機市場在索尼、飛利浦、先鋒、松下、華錄等多家國內外廠商的共同推進下頻出新品,價格也不斷走低。特別是今年8月底飛利浦、索尼等將旗下藍光播放機價格大舉下調后,播放機的銷量有所增長,但是距離廠家目標還具有很大差距。月千臺、年萬臺的銷量完全辜負了中國巨大的影碟市場。

      面對年底即將到來的元旦、春節采購季,藍光播放機再度祭起降價法寶。在中國電子報舉行的《2009(第五屆)中國消費電子年會》上,藍光光盤協會(BDA) 中國推進組組長趙桂志表示,藍光播放機入門級產品售價將有望在明年與普通DVD相當。又過了幾天,筆者從索尼相關人士處獲悉,為了應對即將到來的銷售旺季,他們會將旗下主力藍光播放機BDP-S360產品降價到1999元內。這是繼飛利浦在8月份就將入門級藍光播放機降至2000元以內,國產華錄藍光播放機降至1680元后,又一國際大牌廠商采取的重大市場舉動。

      不過,就筆者觀察這些現象,套一句中國俗話“剃頭挑子一頭熱”。走馬各大賣場,雖然藍光播放機、碟片售價一路走低,但在家電連鎖賣場的鋪設范圍仍未及時跟進,不少消費者對于是否購買藍光播放機仍頗為猶豫。

      為什么會出現這種現象呢?追本溯源,筆者以為有以下三大原因:

      1.藍光影碟價格高昂、片源稀少

      據來自BDA的統計數據顯示,目前國內已正式發行近150部藍光電影,其中僅華錄一家發行和近期即將發行的藍光電影就已超過60部。索尼影視發布了另外將近90部的藍光影片。雖然華錄公司近期表示,為進一步推廣藍光產品,旗下藍光光碟在12月15日起將有部分跌破50元大關。但那時絕大多數藍光影碟的價格都在100元人民幣以上,這與普通DVD僅售20元的價格比較,具有5倍以上的價格差距。同時,從購買力方面與美國市場比較,不難發現在中國售價明顯偏高。在美國一張藍光影碟只需要25美元,中國卻需要100元人民幣以上。從網上的數據得知,根據2008年的數據,美國人均年收入為3.76萬美元、中國人均年收入僅1100美元。由此可見,對于中國消費者來說,一張藍光影碟明顯偏貴。

      11月微軟全球同步發行了新一代的Windows7操作系統,在定價策略上沒有延續全球統一定價策略,而是專門針對中國用戶發布了售價僅為399元人民幣的特別版,而在美國市場的家庭高級版價格為199.99美元,相信這種市場定價策略是完全可以被藍光影片發行商借鑒的。

      此外,在國內推出的正版藍光影片時間緩慢也是制約藍光播放機普及的一個因素,目前在售的藍光影碟都是已經發行、放映很久的電影,而對于最新的電影,卻沒有在中國內地發行,這很難激起用戶的購買興趣。而且2009年整個市場才發行了160部影片,發行數量太少。

      毫無疑問,片源稀少、價格昂貴是限制藍光播放機普及的頭等因素。

      2.硬盤、網絡高清播放機侵襲

      藍光播放機在普及的過程中除了受制于藍光影碟發行不暢通外,還要面臨以高清播放機為代表的外部殺手。在國內網絡環境日趨改善的情況下,以高清播放機為代表的通過網絡獲得高清影片的途徑可以說越來越流行了。這毫無疑問將有效侵襲藍光播放機固有的高清市場。從目前多達50~60個的高清播放機品牌就能管中窺豹,想像一下高清播放機的受歡迎程度。而大多數的高清播放機價格僅在千元左右。另外,坊間流傳的高清播放機獲得一部藍光高清影片的成本僅僅是藍光影碟的十分之一不到。兩下對比,作為一個用戶,你會作出怎樣的選擇?

      3.藍光播放機價格偏貴

      從VCD、DVD發展起來的中國消費者,在購買藍光播放機時,也會做出購買時的比較。目前DVD播放機都在千元以下,500元左右就能買到一臺很好的產品了。而目前最便宜的華錄藍光播放機的價格都在1500元以上,兩者差距3倍之多。完全能夠相信,藍光播放機售價還有很大的下降空間。

      通過以上分析,不難發現,藍光影片的發行銷售已經成為限制藍光播放機擴大銷售的市場瓶頸了。僅通過不斷下調藍光播放機的售價還不足以改變整個藍光播放機市場的銷售格局,如果沒有足夠的價廉物美的藍光影片,對于更多的消費者而言,藍光播放機就是一種奢侈的擺設,你會買一臺沒有片源的藍光播放機嗎?而在此時,華錄集團出面推出價格在50元內的藍光影片,可以說意義重大,藍光播放機2010起爆?還要看這個市場上的影碟供應情況了。

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